Communication

Le mot logo est l’abréviation de logotype, qui provient lui-même des mots grecs « logos » (parole, discours) et « typos » (empreinte, forme). Un logo se définit donc comme une représentation graphique associée à un nom, une marque, une entreprise ou une organisation. Il peut prendre différentes formes :

• Symbole : il s’agit d’un dessin simple et distinctif, facilement reconnaissable et mémorisable. 
• Mot-symbole : cette catégorie regroupe les logos combinant une icône et un nom. 
• Logotype : ici, la typographie joue un rôle clé dans la création d’une identité visuelle. Certaines marques choisissent d’utiliser uniquement leur nom écrit dans une police de caractères spécifique, comme Google, Coca-Cola ou IBM.

Quelle que soit sa forme, le logo doit répondre à certains critères, tels que la simplicité, la lisibilité, la mémorisation facile et l’adaptabilité aux différents supports de communication (papier, numérique, objets publicitaires, etc.). Il existe également des règles liées au choix des couleurs et des formes pour créer un impact visuel évocateur et marquant.